如何分析一个行业的竞争结构(超详解析行业竞争格局)

文章来源:互联网作者:小编发布时间:2022-03-18 01:20:19

Ready

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

接下来我们讲讲对竞争格局的判断。因为只有搞懂竞争格局,我们才能明白,眼前行业的这块大蛋糕,到底有多少是属于公司的。一个行业的规模与其发展阶段,都和行业的竞争格局息息相关。因为行业规模决定了竞争的激烈程度,行业在不同发展阶段,竞争格局的分析重点也不一样。

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

先说说行业规模对竞争格局的影响。商业有它内在的逻辑,规模巨大的市场,一定会吸引众多的参与者,竞争也会随之激烈。遇到很多竞争对手时,至少也说明路走对了;反而没有对手一骑绝尘时,虽然有可能是太领先了,但也可能是这个领域本身的蛋糕太小了。

再说说行业发展阶段对竞争格局的影响。 这里有两点需要注意:第一,行业处于不同的发展阶段,这个行业的竞争强度不一样。如果行业还处在高速增长期,即使是一些实力一般的玩家,都有可能冲到市场上分一杯羹;而如果行业增长渐趋稳定,行业产能开始过剩,这时就需要比拼精细化的运营,低效率的玩家就没有竞争力了,多余的产能也会被淘汰。第二,如果行业仍在高速成长,即使领先者拥有可观的份额,依旧是比较危险的。因为每年释放出来的空间都很大,领先者随时可能被颠覆。比如某企业目前拥有50%的市场份额,如果市场每年增长一倍,但这个公司没有跟随行业增长,只是维持原样,一年过去份额就会跌去一半。这个现象目前在我们国家很突出,因为大量行业都在快速成长。

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

上面说了你要结合行业规模和发展阶段,来分析行业竞争格局。接下来你需要知道,竞争格局通常有哪几种常见的“终局”。因为了解“终局”,能让你更容易分析公司存活的概率有多大、存活下来后发展的空间有多大。

“终局”一般有三种:第一种是,强马太效应导致的一家独大。 比如腾讯在社交领域,它几乎能满足用户所有的需求,因此用户没有太大动力选择第二家产品。第二种是,双寡头或者多寡头的平衡。 比如视频行业,最初有几十家视频网站,后来经过淘汰,剩下其中的一部分视频网站。第三种是,相对分散或者各领风骚数年的行业。比较典型的是内容生产行业,如游戏、影视剧等。这种行业门槛不高,也通常没有规模效应,甚至规模达到一定程度后,管理成本会比收入的增速更快,所以没有办法做到赢家通吃。

不过,“终局”是加引号的,因为商业的战争没有终点,即使有时行业内部达到一个平衡,往往也会被高维度的因素影响和改变。举个例子,比如方便面,本来方便面在国内市场规模达到了800亿,但估计谁也没想到,打败它的敌人竟然是美团外卖和饿了么。以前煮方便面就能凑合的生活一下子变成了点个外卖就可以的生活,从而导致方便面市场很快陷入了萎缩。

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

随着时代的变化,一些原本八竿子打不着的人就会变成新的竞争对手。 所以,竞争格局永远都在动态变化。你看互联网行业,2017年很多APP的用户使用时长都出现了下降,据说《王者荣耀》就背了不少锅,成为很多公司的假想敌,而到了2018年,这个锅又甩给了抖音。

总之,当你要考察一家公司所处的行业竞争格局时,你通常要在以下几个方面做功课。第一,市场的规模决定了能吸引多少竞争者,如果现实的竞争激烈程度与此不符,那竞争者是不是迟早要来,或者说为什么不来;第二,这个行业已经进展到什么阶段,是供不应求?还是供过于求?以及行业增长速度,现有的竞争格局是否稳定;第三,这个行业本身的特性,将来更可能向垄断、寡头还是充分竞争的平衡状态演变;第四,这个行业如果竞争态势已相对平衡,潜在的打破现有平衡的因素会是什么?

这里我们讲的行业竞争,其实是广义的行业竞争竞争,并不局限于处在同一平面的玩家。现代经济高度的产业分工,导致产品的生产过程会包含很多环节,而行业创造的价值,也要在多个产业链环节之间进行分配。所以产业链博弈也是竞争中非常重要的一环。与同类玩家之间刺刀见红的肉搏不同,产业链之间更多是瓜分价值,目的绝不是为了消灭自己的上下游,所以用博弈这个词更恰当些。

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

下面讲讲怎么分析产业链博弈。一个简单的方法是,把上下游的企业都画在一张图上。如果某一个环节集中了大量的公司,那通常这个环节竞争激烈,产品偏同质化,公司大多没有定价权。如果某个环节对技术、资本或服务要求特别高,只有少数几家甚至一家公司抢占这一环节,那么该公司就拥有议价能力。

所以,当你要从产业链的角度去考察一家公司的竞争格局时,有几个问题需要考虑:第一个问题是,它所处的产业链的每个环节是什么;第二个问题是,每个环节的拥挤程度如何,进一步看哪个环节更有议价能力;第三个问题是,相对拥挤的产业链环节,提供的产品是否是同质化的。

如何考察一家公司所处的行业竞争格局?如何考察一家公司所处的行业竞争格局?

总结一下,分析行业竞争格局时,首先,你要结合行业规模和行业发展阶段来看。然后, 你要根据行业本身特性去看它未来最可能的“终局”,但也要知道,商业战争没有终点,总会存在新的维度去打破现有平衡的可能性。最后, 产业链博弈也是影响行业竞争格局的重要因素。

End
复制本文链接 资讯文章为本游戏网所有,未经允许不得转载。
热门游戏 MORE+
相关资讯 MORE+
最新录入
热门资讯
新软新品榜