罗永浩第三次创业,成功之道是别当产品经理

文章来源:互联网作者:小编发布时间:2022-03-20 11:20:28

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就在上个周末,小雷刚好穿了一件当年锤子科技发布会上派发的,印有锤子科技Logo的T恤在逛街,走进一家某汽车品牌的商场展示门店时,被销售一眼就认出来,然后开启了“尬聊”模式。

“这个衣服,难道你也是罗永浩的粉丝?”这家汽车品牌的销售看见了小雷身上的衣服,就像两眼发光一样和小雷搭起话来,虽然以他们的职业性质来说和准意向客户搭话是再正常不过的事情,但小雷觉得这位销售对小雷这么积极,大概率是因为这件穿在身上的锤子科技文化衫。

这位销售直言,他自己是罗永浩的粉丝,虽然老罗生意失败、锤子科技也成为了大家的回忆,但他依然相当认可罗永浩的一些理念,甚至其为了理想奋斗的身影,也让他感动不已。当然,小雷不知道这是找话题好推销产品的销售话术还是真情实意,但至少这一点是值得肯定的:罗永浩的确影响了一代人,而且这些人还不在少数。

结合这一实际体验,现在又有消息传出说罗永浩要正式回归科技行业,似乎也变得顺理成章了。在互联网中,很少有哪些企业家能够有罗永浩这样的粉丝基础,其“理想主义”的色彩虽然在过去无法转化成轰动一时的商业成功,但的确笼络了一班比较忠诚的铁杆粉丝。

36氪传出消息称,罗永浩正在准备重回科技圈的最后工作,那就是和现在的直播公司“交个朋友”办理分手事宜,他将在5月前后淡出公司的管理工作,并将“罗永浩”账号的3年(或5年)的运营权交由“交个朋友”公司打理,从而获得一笔不菲的分手费。

这笔钱既能让罗永浩彻底还上之前欠下的债务,又能作为新项目的启动资金,那个不服输的男人,终究还是回来了。

眼光独到,还是爱蹭热度?

重新创业的罗永浩,下一个项目是什么?关注雷科技的朋友大概已经知道了,根据此前报道罗永浩的下一个创业项目会是和虚拟显示技术相关,或是VR或是AR或是XR,但据罗永浩所说绝不是“元宇宙”。

另外,在一场官方活动中罗永浩亲自承认,下一个创业品牌也会彻底抛弃“锤子”这一名称,另起炉灶;而罗永浩在自己的微博账号上和网友互动时也表示,创业生涯的第三个项目(前两个分别是锤子科技和直播带货品牌“交个朋友”)确实已经有想法,但目前连名字都还没起。

不过,这番表态或许也有一些戏谑的味道,感觉在暗讽科技媒体捕风捉影?不管如何,罗永浩的下一步计划已经很清晰,这个创业者即将来到人生的新阶段,唯一不变的只有仍在互联网的镁光灯下,受到追捧和关注,而有关他的争议同样没有停息。

有关罗永浩的全新创业项目,网络上讨论颇多,有认可的,也有不解的。所谓的明星项目有很多,为什么罗永浩唯独看中虚拟现实?结合去年的“元宇宙”热潮,有不少人认为罗永浩单纯就是跟风蹭热点,先不说公司能不能成,但“罗永浩招牌+元宇宙概念”这样的组合,足够让他狠狠地融一笔钱了。

对于这样的言论罗永浩没少在自己的社交媒体上反击,而小雷认为,罗永浩在短时间内依然需要面对大量的质疑和误解,唯一能够让他证明自己的,只有产品和市场反应了。

可能对罗永浩来说,他自己也没底,毕竟前一个创业项目锤子科技,无论是手机还是空净等产品,都没有取得相对成功的市场反响,他作为科技企业CEO的价值,仍未得到肯定。

如果从市场环境来分析,个人认为罗永浩选择热门赛道没有错,都说“识时务者为俊杰”,元宇宙热潮的兴起不过是让虚拟现实技术得到更多关注,即使没有元宇宙概念的推波助澜,以VR、AR和XR为代表的虚拟现实技术也已经走上了发展的快车道。

在市场数据方面,工信部引用赛迪顾问的数据显示,中国2020年虚拟现实市场规模同比增长46.2%,而且预计未来三年(2021、2022和2023)年均增长率达到了30%-40%,虚拟现实技术很有可能成为未来引导产业变革的重要力量。

曾经VR技术也曾红极一时,然而终端产品的技术限制、不成熟加上生态资源的极度缺乏让其成为伪需求,在一夜之间轰然倒塌,但AR技术的崛起较好地弥补了VR在终端支持、生态资源方面的短板,以“辅助”的角色出现在市场上,让大家见到了商机。

在产品布局方面,OPPO已经布局多年,发布了两代的AR眼镜原型产品和一代量产产品,量产型AR眼镜OPPO Air Glass宣布将在今年夏天正式上市,在中国头部厂商中开启了AR产品落地的先河。

仔细研究这款AR眼镜我们发现,OPPO Air Glass现阶段更多的是担任信息辅助呈现的角色,在一些轻信息处理场景如骑行、出行中提供信息辅助,可以显示简单信息文本和简单导航信息,虽然做不了重度工作但的确可以在某些场景中提升生活便捷性。

另一方面,苹果在AR领域也有多年的积累和探索,而且苹果直接将AR能力整合到iPhone、iPad等产品中,在一些轻度场景中发挥作用。但相较于OPPO这种简单的信息补充,苹果的AR功能引入了游戏交互等相对重度的玩法,借助A系列芯片强大的算力实现了较强的视觉效果和可玩性,苹果的AR生态也是目前普及程度最高、最成熟的。

换言之,对整个行业来说AR并不是一片空白,而是已经有一定的基础,而且遇上了“元宇宙”这样的大热概念,的确有可能走上发展的快车道。其实如果罗永浩单纯地想捞快钱,那么宣布进入汽车行业或者直接蹭元宇宙的热度其实来得更快,但他没有这样做,而是多次强调新项目和元宇宙不相干,或许他依然是有一定的浪漫主义在,想要做一些自己想做的东西。

此前失败,能成后事之师?

回顾罗永浩的上一个创业项目,也就是直播带货,其实他的成绩不可谓不成功,甚至一度成为抖音上的头部主播之一。只不过如果再回到前一个创业项目,也就是锤子科技,罗永浩作为CEO的表现就很一般了。

锤子科技共推出过两个手机品牌,分别是Smartisan和坚果,但两大品牌、4个系列的多款手机,6年以来一共只卖出了200万台,还不及头部厂商一个季度甚至一个月的销量,这样的成绩也成了锤子科技失败、坚果手机被卖的主要原因。

这样的成绩说明一个事实,罗永浩所喜欢的、推崇的东西和理念,在商业市场上未必吃香。还是以锤子科技的手机产品为例,Smartisan和坚果手机都十分讲究产品上的设计细节,以“工匠精神”自称的罗永浩在产品上体现了诸多执拗和坚持,然而“需要拧螺丝才能换SIM卡”这类设计细节除了自我感动之外对大众消费市场几乎毫无用处,而且关键的供应链和品控短板,也使得锤子科技的手机产品在线上线下一直呈现完全相反的表现。

如果罗永浩想要在第三次创业中取得成功,那么小雷可能会奉劝一句:好好当一个CEO,而不是一个产品经理。

个人认为,罗永浩在市场上可以凭借出色的口才让公司的产品得到更多人的认可、得到粉丝的欢呼,但商业市场要成功在出色的宣传之外,产品本身才是硬道理。过去的锤子科技也汇聚了一系列科技圈大牛,从设计到研发到供应链可谓是人才济济,但最终因为手机都由罗永浩拍板,加入了过多的个人喜好,而让手机脱离了实际大众需求而招致失败。

小雷希望,罗永浩的新公司、新产品,可以放开手脚地让专业人士去操持,让专业人士去解决专业问题,我们只要在舞台上听到罗永浩生动的讲解,就已经很满足了。

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