白象暴涨30万粉火出圈!广招残疾员工、不与“土坑酸菜”合作…数百万人直播间“抢方便面”,7天销售额超千万,直播间呼吁“理性消费”

文章来源:互联网作者:小编发布时间:2022-03-20 11:22:37

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近日“土坑酸菜”被曝光引发舆论热议,就在各大涉事厂商焦头烂额之际,出人意料的是,成立25年、此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈,被买断了货,其网店还呼吁消费者理性购物,“吃多少买多少”。

有文章称之为继鸿星尔克、蜂花之后又一“野性消费”的国货品牌。

据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——近一周,白象官方抖音号新增粉丝近30万,直播销售额达770多万元,而在过去3个月,白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。

3月15日晚,针对土坑酸菜等问题,白象食品霸气回应:一句话,没合作,放心吃,身正不怕影子斜。

白象回应

直播数据爆炸式增长,7天销售额破千万

旗舰店连喊“理性消费”

近段时间,关于白象“1/3员工为残疾人、拒绝外资收购、低调助力公益”等消息在网络上盛传,频繁登上热搜。

随着舆论的持续发酵,白象重回大众视野。而“3•15”晚会曝光的酸菜事件更是给白象的热度添上一把火。

3月15日当晚,对于网友的质疑,白象食品在微博评论里回复:“一句话:没合作,放心吃,身正不怕影子斜。” 随后,白象食品明确表示,和3•15晚会曝光的插旗菜业从未有过合作。

在一些知名方便面品牌因“土坑酸菜”被下架时,白象方便面结结实实迎来了一波“激情消费”——旗下产品短期内销量暴涨,淘宝旗舰店部分产品已经缺货,多数产品均为预售状态;京东自营店里也同样多数缺货。

观看人数迎来井喷

白象在电商平台发布公告表示,近期订单量暴增,给工厂带来了巨大压力,呼吁消费者更“吃多少买多少,不要浪费”。

白象发货公告

从3月15日起,白象在其网店直播中接连两天打出了“全面预售,理性消费”的标题。

白象网店截图

据第三方直播数据统计平台灰豚数据披露——

近一周,白象官方抖音号新增粉丝近30万,直播销售额达770多万元,而在过去3个月,白象官方抖音号销售额也仅为1300万元。

3月16日,白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。据极目新闻,记者查询抖查查数据发现,当日直播间累计观看人数达到187万人次,较前一日增长140万人次。此后两天,白象官方直播间观看人数均逾百万,18日当天更是达到了200万人。

近一个月销售额

在直播观看人数激增的同时,白象抖音平台产品销量也迎来激增。抖查查数据显示,近七日,白象在累计销量为27.4万件,累计销售额为1011.28万元,占近一个月销售额的77%。

近七天销售额

仅以3月16日当天直播为例,当日直播间便交出了282.25万销售额、7.7万销售量的好成绩单。同时,借着这一场直播,白象官方抖音号涨粉9.8万人次。

目前,白象官方抖音号粉丝140.3万人,在其视频下方,网友评论多为“好吃”“国货之光”“支持”等字眼。

白象粉丝暴涨

曾拒绝日资、广招残疾员工

多年前就有媒体报道,在当时中国排名前四位的方便面企业中,曾有三家被日资进入,白象是四大巨头中唯一拒绝日资的方便面企业。

根据以往报道梳理,2011年,白象集团还占据17%左右的方便面市场份额,与今麦郎、统一大致持平。但到2020年,白象的市场份额只有7%,而康师傅却有46%。面对这样的情况,赚得不多的白象还招收了三分之一的残疾员工。

今年3月,有博主介绍,白象方便面有三分之一的员工是残疾人。对此白象并未正式公开回应,但湖南省岳阳经济技术开发区官方网站曾于2016年12月发表一篇题为《白象食品公司有一个幸福群体叫“自强员工”》的文章中提到:“(白象食品集团)湖南分公司成立之初,就吸纳了大量的残疾人就业。到目前为止,湖南分公司共有485名员工,安排残疾员工117人就业,残疾职工人均年收入30843.06元,残疾职工年均福利15249元。”

白象曾发文称吸纳大量残疾人就业

据极目新闻,3月19日,记者从山东一家白象分公司了解到,目前该公司仍在招聘残疾人群体。“现在车间共100个员工,残疾员工有50个。”工作人员介绍,残疾员工与正常员工有着一样的待遇,一条流水线计件发放工资。以山东一车间为例,残疾员工收入为4500元左右。

又一个鸿星尔克?

白象“出圈”后,带货主播们在卖货时,会将白象、鸿星尔克、汇源果汁等品牌捆绑在一起,组成国货专场。

2021年,河南遭遇严重暴雨洪涝灾害。鸿星尔克、白象等企业出手捐赠,让其成为公众眼中的“国货之光”。当时,白象方便面除了捐赠了500万元,还直接将仓库的方便面全都捐了出去,并发起了“到白象办公室避雨”“到街头给受困市民发泡面、发水”等援助工作。

也因此,白象此番走红被网友称为“又一个鸿星尔克”。

目前在白象食品的网站上,“企业社会责任”一栏占据重要位置。其中列出了包括“扶贫与教育”“临时性危难救助”“环境保护”以及“热心公益”等条目。

白象网站截图

不过,白象此次受到的关注度,远远没有达到去年7月数百万人涌入鸿星尔克直播间、销售额过亿的壮观景象。

3月18日,白象抖音官方旗舰店直播间的在线人数一直保持在2000人左右,排在当天带货榜第50位上下。另一个名为白象食品官方店的抖音直播间的人气稍高,在线人数在6000人左右,排在当天带货榜的第8名。

而在此以前,白象方便面有很长一段时间消失在很多人的视野中。

消费者这种“洗劫一空”的购物方式令企业喜忧参半,喜的是这种突然出圈的方式是多少企业烧钱都砸不出来的营销效果,忧的是这波热情过去后“国货之光”是否会再次被消费者所遗忘?

国内初代方便面“霸主”

作为河南的头部方便面品牌,白象曾红极一时。成立于1997年的白象,是国内初代方便面霸主,2003年,白象率先推出骨汤品类方便面,成为当时方便面市场的口味“风向标”。

图片来源:白象官网

在2004年,白象年产量达50亿包、销售额达23亿元,市场占有率上升至全国第三,当时国内的方便面四大巨头分别为统一、康师傅、白象和华丰。

据北京商报报道,2007年,白象实现综合销售收入40亿元,2013年收入达到50亿元。

2012年,白象食品宣布拟在A股市场IPO。然而在排队3年后,白象的IPO计划流产。彼时,有报道称,白象业绩几乎停滞不前,经营压力巨大,其总部也搬离北京,再度撤回河南大本营。白象开始淡出人们的视线。

国内方便面市场也发生了巨大变化。据2020年方便食品大会数据显示,康师傅、统一、今麦郎销售额占据前三,其中康师傅在国内的销售份额达到了惊人的46%,而白象的份额仅为7%。

导致白象逐渐被消费者遗忘的原因有很多,拒绝外资收购是其中的导火索,紧接着的5年改制和行业内耗,都慢慢让白象的声音越来越小。

并非没有求变。

白象也曾对标拉面说推出过“鲜面传”品牌,但并没有激起太大水花。此前,白象还曾进军面食行业,开设了150多家福喜面食工坊连锁门店,但这些门店最终都没能走出河南。

2012年,白象开始发展饮料市场,十年间也推出多款饮料产品,但消费者却似乎很难看到白象饮料的身影。如今在白象天猫和京东旗舰店,均没有看到饮料产品的身影。在淘宝搜索“白象饮料”,才发现有小部分商家在售卖相关产品,但销量都比较低。

来源:淘宝

编辑|程鹏 盖源源 杜波

校对|卢祥勇

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